新浪微博"粉丝头条”置顶广告
CHALLENGE(挑战)
1.企业微博无法使自己的广告到达每一个粉丝
2.企业无法引起粉丝的高关注度,缺乏和粉丝的有效沟通通路
REASON (原因)
1.每天收到上千条微博,企业发布的微博被淹没
2.企业发出的每条微博只有不到20%的机会能出现在用户的前50条最新微博中(默认只显示50条)
Solution (解决方案 - 新浪微博“粉丝头条”)
什么是“粉丝头条”
定义:粉丝头条是针对企业微博广告投放的跨平台解决产品。(基于用户收到微博信息量庞大,而微博信息具有时效性,企业无法使自己的广告到达每一个粉丝)。
什么是“粉丝头条”
凸显置顶信息内容:在您的账号发布头条微博信息后,粉丝在24小时内首次刷新微博时,“粉丝头条”都会出现在其信息流的第一条。
提高营销效率:让该品牌的信息在用户打开微博的第一时间曝光,保证广告信息完整到达每一位粉丝。
跨平台投放:“粉丝头条”功能跨多个平台投放,覆盖率高。
Usage Scenario (“粉丝头条”推广类别 – 使用场景 )
Price & Evaluation ( 建议评估体系&参考数据&价格 )
“粉丝头条”使用介绍说明

1. 微博信息现状

1.1 微博信息现状:
a. 用户每天收到上千条微博,企业发布的微博被淹没,企业微博无法使自己的广告到达每一个粉丝
b. 企业发出的每条微博只有不到20%的机会能出现在用户的前50条最新微博中(默认只显示50条),企业无法引起粉丝的高关注度,缺乏和粉丝的有效沟通通路

2. 什么是微博信息置顶推广

2.1 什么是“粉丝头条”:
“新浪头条”是针对企业微博广告投放的跨平台解决产品。(基于用户收到微博信息量庞大,而微博信息具有时效性,企业无法使自己的广告到达每一个粉丝)。
2.2 “新浪头条”优势:
a.凸显头条信息内容:在您的账号发布“粉丝头条”微博信息后,粉丝在24小时内首次刷新微博时, “粉丝头条”微博都会出现在其信息流的第一条。
b. 提高营销效率:让该品牌的信息在用户打开微博的第一时间曝光,保证广告信息完整到达每一位粉丝。
c. 跨平台投放:“粉丝头条”功能跨多个平台投放,覆盖率高。

3. “新浪头条”展现形式及类别

3.1“粉丝头条”展现形式:
您的账号发布一条头条微博信息后,粉丝在24小时内首次刷新微博时,该条微博都会出现在其信息流的第一条。头条微博和正常微博形式一样,在推广时间位置上会做“推广”标示。

Tips

测试销售上线时可以覆盖的平台:
- 网页版微博
- 微博Andriod官方客户端
- 微博iPhone官方客户端
- 微博Symbian、Blackberry、WindowsPhone客户端(8月底上线)
- 微博Andriod预装版、合约机的微博客户端(8月底上线)
- 微博Wap标准版、触屏版
目前未覆盖平台
- 微博iPad客户端(预计9月底发布的微博应用版本中可以覆盖,老版本不能覆盖
- 微博Andriod Pad ( 预计10月底发布的微博应用版本中可以覆盖,老版本不能覆盖 )
- 微博桌面 (预计9月中旬覆盖)
- 微博第三方客户端(未定)
3.2 “粉丝头条” 营销类别:
1. 新品上市及主题活动-->提升品牌的关注度及参与度
2. 企业公告及公关危机-->提升品牌的关注度和美誉度
3. 促销及优惠信息发布-->提高销量

4. “粉丝头条”展现规则:

  • 只投放给粉丝
    “粉丝头条”只有发布微博账号的粉丝可见,不会展现给其他用户

  • 对同一用户只会显示一次
    用户看到过头条信息后,再次刷新时,该条微博不会继续置顶,会随正常信息流滚动,不会对粉丝产生干扰情况

  • 有效期是24小时
    “粉丝头条”的最长时效是24小时,一个自然日内只能设置一条头条微博

Tips

- 已经上线的头条微博无法修改。Feed广告发布后相当于客户微博发布了一条微博,会进入常规feed流,跟常规微博完全相同。无法修改。客户可在后台自行删除。在一个自然日内无法再发新的头条微博。

5. “粉丝头条”后台操作流程: